Курс «ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГ ДИРЕКТОР. DIGITAL MARKETING DIRECTOR (IAPBE)»

Введение в маркетинг.

• Что такое маркетинг?
• Исследования в маркетинге
• Маркетинговое планирование
• Управление продуктом и управление брендом
• Управление отделом маркетинга

Введение в интернет-маркетинг

1. Цели и задачи интернет-маркетинга.

• Цели и задачи интернет-маркетинга
• Знакомство с терминологией
• Источники трафика, выбор трафика целевой аудитории
• Анализ конкурентов
• Сравнение и особенности каналов
• Ресурсы для каждого канала

2. Проектирование семантического ядра.

• Семантическое ядро
• Виды запросов в Семантическом ядре
• Какие запросы собирать для получения продаж
• Какие запросы не подходят бизнесу
• Использование ментальных карт как инструмента структурирования информации
• Сбор запросов в сервисах

3. SEO оптимизация сайта.

• SEO оптимизация страниц сайта
• Какие страницы оптимизировать в первую очередь
• Виды страниц и прогноз результатов
• Проверка корректности оптимизации сайта
• Оценка результативности оптимизации, что делать после SEO?

4. Контент-маркетинг.Тексты, фото, видео.

• Контент и построение системы наполнения сайта
• Биржи контента, работа с копирайтерами
• Продают тексты и тексты для поисковых систем
• Как писать отзывы в интернет-магазине.
• Стимулирование написания отзывов клиентами
• Как собирать и показывать отзывы для увеличения продаж

5. Наружная оптимизация сайта. Ссылки, крауд-стратегии.

• Продвижение сайта ссылками
• Основы и принципы покупки ссылок, контроль специалистов
• Инструменты проверки ссылок, которые были куплены на сайт

6. Крауд-маркетинг.

• Куда направлять бюджеты? Через сколько ждать результат?
• Планирование бюджетов для продвижения

7. Анализ конкурентов.

• Почему сайт конкурента показывается выше в поиске
• Анализ ссылок конкурентов
• Анализ СЯ конкурентов
• Посещаемость сайтов конкурентов, их источники трафика

Аналитика в ИМ, инструменты. Проверка позиций, взаимодействие и контроль подрядчиков

Введение в WEB аналитику Google Analytics, Search Console.

1. Google Analytics 4.

• Источники трафика
• Определение эффективных каналов
• Списки популярных страниц, как усилить результаты?
• Какие страницы продвигаются, но не получают трафик?

2. Google Search Console.

• Динамика роста страниц по запросам
• Контроль эффективности наполнения и продвижения
• Контроль работы специалистов и адекватная постановка задач

Юзабилити сайта, ЦА, лидогенерации
1. Основы юзабилити сайта.

• Увеличение продаж на существующем сайте
• Чеклист ошибок на сайте
• Составление задачи специалистам для повышения эффективности
• Юзабилити аудит и сравнение с сайтами конкурентов
• Составление проекта для А/Б тестирования
• Реализация А/Б тестирования с помощью Google Optimize

Контекстная реклама Google Ads, КМС
1. Знакомство с Google AdWords.

• Принципы контекстной рекламы, планирование бюджетов
• Введение в контекстную рекламу
• Создание рекламного кабинета, способы оплаты
• Создание, настройка рекламной кампании
• Создание эффективных объявлений, основные правила
• Что такое ремаркетинг?

2. Email-маркетинг. Функции и возможности email маркетинга.

• Сбор базы email контактов
• Настройка автоматических писем
• триггерные листы
• Отправление и вывозили
• Копирайт, верстка и оформление листов
• Ключевые характеристики, аналитика и отчеты рассылок.

3. SMM-маркетинг. Стратегии, каналы привлечения, коммьюнити.

• SMM для бизнеса
• Есть ли ваша аудитория в соц. сетях?
• Как найти и работать с клиентами в сетях?
• Управление репутацией (SERM, SMRM)
• Какую страницу или сообщество создать?

4. AI для сайта.

• Что такое AI и как он может мне помочь?
• Готовые AI решения для бизнеса
• AI: преимущества, недостатки, предубеждения
• Как использовать AI, если я умею пользоваться только Google Sheets

Составление стратегий, план работ над проектом. Экзамен и защита.

• Составляем стратегию развития проекта на 6, 12 мес.
• План работ над проектом, составление бюджета и графика работ
• Защита стратегии и плана проекта
• Экзамен по курсу

Период проведения курса: 31.10.2023-26.12.2023

Кол-во часов: 100

Кол-во занятий: 10

Максимальное кол-во учвстников: 30

График занятий по дубайскому времени:

31.10.2023     18.00-20.00

02.11.2023     18.00-20.00

07.11.2023     18.00-20.00

09.11.2023     18.00-20.00

11.11.2023     11.00-13.00

14.11.2023     18.00-20.00

16.11.2023     18.00-20.00

18.11.2023     11.00-13.00

21.11.2023     18.00-20.00

23.11.2023     18.00-20.00

25.11.2023     11.00-13.00

28.11.2023     18.00-20.00

30.11.2023     18.00-20.00

05.12.2023     18.00-20.00

07.12.2023     18.00-20.00

12.12.2023     18.00-20.00

14.12.2023     18.00-20.00

19.12.2023     18.00-20.00

21.12.2023     18.00-20.00

26.12.2023     18.00-20.00